Slimste Fan

Opdracht: Ontwikkel een fanactivatie die de betrokkenheid van PSV-supporters vergroot en tegelijkertijd de sponsoring door GoodHabitz zichtbaar en betekenisvol maakt. Met als doel: hogere merkzichtbaarheid, sterkere merkherkenning en een duidelijke link met persoonlijke ontwikkeling.
 

Context & uitdaging: GoodHabitz is sponsor van PSV, maar zichtbaarheid alleen is niet genoeg om echt te blijven hangen bij fans. De uitdaging was om een activatie te ontwikkelen die past binnen de voetbalbeleving én het merkverhaal van GoodHabitz: leren, ontwikkelen en jezelf blijven verbeteren. Op een plek waar aandacht schaars is en entertainment leidend.
 

Het concept: De Slimste Fan is een grootschalige quiz-activatie waarin fans worden uitgedaagd om hun kennis over GoodHabitz te testen. Het hoogtepunt van de campagne vond plaats in het stadion zelf: tijdens iedere thuiswedstrijd nam GoodHabitz in de rust het volledige stadion over. 

Gedurende de rust werd het stadion volledig gebrand, terwijl een host live vragen stelde aan het publiek. Fans konden massaal meedoen via hun telefoon, wat per wedstrijd resulteerde in gemiddeld 3.000 tot 4.000 actieve deelnemers. Prijzen zoals VIP-plaatsen en gesigneerde shirts zorgden voor extra motivatie en energie in het stadion. 

De activatie werd doorvertaald naar meerdere kanalen: 

• social content met PSV-spelers,

• een fysieke variant tijdens de PSV Fan Day,

• en doorlopende zichtbaarheid op de social kanalen van PSV gedurende het seizoen.

Zo groeide De Slimste Fan uit tot een herkenbaar, terugkerend moment binnen de fanbeleving.

Resultaat: Een impactvolle stadionactivatie die entertainment en merkverhaal samenbrengt. De Slimste Fan vergrootte de zichtbaarheid van GoodHabitz, activeerde duizenden fans per wedstrijd en maakte de sponsoring relevant en memorabel binnen de context van voetbal.

Mijn rol: Art direction, conceptontwikkeling en begeleiding van het volledige traject tot en met multichannel delivery. Producer en regisseur op set voor de video’s met PSV-spelers.